苹果大连百年城店要在2025年8月9号关门了。这是苹果在辽宁开的第二家直营店，现在变成全国第一个关的。二季度苹果在国内卖了960万台手机，市占率掉到第五。华为、vivo这些国产品牌反倒冲上去了，这事儿有点意思。

苹果说不是自己问题，是因为商场股东换人后闹纠纷。不过商场里Coach、MCM这些大品牌也撤了。苹果上半年大中华区营收降了2个点，股票还跌了14%。现在新店又要开在深圳，直营店数量快到50家。

上世纪八十年代摩托罗拉出过3995美元的大哥大，那时候买个号码比手机还贵。到九十年代诺基亚火了，1100机型卖了两亿台。2003年诺基亚7600还能内置硬盘，后来全键盘黑莓也流行过。

2007年第一代iphone出现，之后各家手机都开始学苹果。现在卷到折叠屏了，三星华为都在搞。苹果还是用刘海屏，被说成老古董。

苹果现在最麻烦的是ai技术落后。库克说要投钱做ai，可实际上比谷歌、openai慢两年。华尔街不买账，股价一直跌。

今年二季度苹果销量涨8%靠的是618折扣。以前苹果手机是身份象征，现在降价后主要是普通人买。被叫“伪中产”。很多老板改用华为oppo，说苹果现在太烂大街。

印度工厂生产的问题也出来了。苹果现在一半手机在印度造，良品率才八成，郑州工厂能到98%。物流成本涨了20%，还得继续扩大印度产能。

国产手机现在贵了。vivo、小米顶配版本都得四五千，芯片内存贵。苹果手机反而变成“穷鬼机”，用五年也不用换。可每年新款还是照发不误。

以前买个苹果首发要排队，现在沙特网友问还用抢吗？以前省半年钱买苹果最风光，现在国产旗舰机更贵更好。

苹果想靠消费补贴止跌，但q3大中华区营收勉强涨了4.4%。没创新只能靠降价，这样毛利率肯定受影响。国产品牌越做越强，苹果市场份额还得往下掉。

苹果把产能押宝印度，可那边工人效率差质量不稳定。物流和返工成本太高，利润越来越薄。

现在手机行业又回到九十年代乱战时期。华为小米 vivo你追我赶，苹果不搞新技术早晚被淘汰。靠打折换销量不是长久办法，研发跟不上早晚完蛋。

以前苹果手机代表有钱人品位，现在变成普通货。国产手机价格往上提，国际品牌反而降价，市场风水轮流转。苹果下一步要是没突破，真可能重蹈诺基亚的覆辙。

这事儿说明手机行业变了。以前追洋品牌，现在用国产心气儿更高。技术更新太快，谁能持续创新才能活。苹果现在就是靠老本吃，早晚要出事。