中国玩家输在暴雪、网易、微软“三赢”大局中
照片中三人笑得很甜蜜。我相信他们的笑是发自真心的笑,不是职业假笑。因为在这场“离婚”大戏中,他们全赢了,输了的、被交易的只有中国玩家。
最大的赢家是丁磊,所以他笑得最开心。
去年“离婚”时,网易成功把自己塑造成了一个悲情的小媳妇——辛辛苦苦为暴雪操持“家务”14年。购置了上百台服务器、雇用了上千名员工,前后投入高达百亿,每天996赚钱养家。暴雪分文不花,每年躺赚50%。
这么优厚的条件,暴雪仍不满足,续约时临时加价,惹得被欺压了14年的小媳妇彻底爆发,愤怒地提出了“离婚”。
网上一片讨伐“负心汉”暴雪的声浪。网易非常懂流量,他们充分利用了这波热度,直播砸“血吼”模型、卖“暴雪绿茶”,狠狠地宣传了一波自家的新游《永劫无间》。
在一波波流量盛宴中,失去了“暴雪”这块金字招牌的网易,及时止损,股价没有出现剧烈波动,甚至走出了几波小涨。转为危机,丁磊堪称危机公关界的宗师。
这次,宣布复合后,截至今日上午10点,网易股票涨了8.5元,两天涨幅近6%。网易躺赚了290亿港币,比代理暴雪游戏14年加起来都多,丁磊能不笑吗?!
微软是“中赢”。在这场“离婚”大戏中,微软似乎是边缘角色、画外音,长期只闻其声,不见其人。但刨根溯源的话,微软其实是网易、暴雪爆发冲突的始作俑者。
微软收购暴雪时,附加了一个业绩条款:规定如果暴雪营收达到某个标准的话,在收购完成后,原先的管理层将得到一笔额外的“退休金”。
暴雪CEO考迪克在巨额“退休金”的刺激下,上演了最后的疯狂,为了做高业绩不择手段,不惜要挟合作了14年的网易,临时加价,导致了后面的悲剧。
收购完成后,微软第一时间发出声明,表示会在最短时间内回归中国。
他们扮演了调停人的角色,穿梭在网易与暴雪间,做丁磊的思想工作:“那些幺蛾子都是考迪克搞的鬼,我们已经开掉他了,现在大家可以坐下来重新聊聊了。”
给丁磊送了个台阶下,也给中国玩家留下了言而有信的好印象。
这次“复婚”,更促成了网易和微软的合作。网易宣布自家的游戏不久将登录微软的XBOX平台。
虽然网易游戏在国际上热度一般,但在国内口碑尚可。尤其是《永劫无间》和《逆水寒》两款大作,如果它们能登陆XBOX,将对XBOX在国内的推广有极大的帮助。
暴雪是“小赢”。自2015年,老暴雪的班底解体后,暴雪便进入了螺旋式下降期。
全球玩家的口碑一落千丈,从“暴雪出品,必属精品”变成了“设计师从不玩自己设计的游戏”的状态。暴雪从一家为玩家服务的游戏公司,堕落成了为股价服务的公司。
“跳票”是暴雪的祖传技能。暗黑、魔兽、星际系列均出现过质量不达标,被推迟发售时间的情况。
那时,暴雪没有上市,没有业绩压力,没有股东逼迫,纯粹为玩家做游戏,让玩家觉得爽是他们最大的动力。
后来被动视收购,上市了。在资本的压力下,暴雪的新游赶工的痕迹越来越明显,新游《暗黑4》《魔兽争霸·重置版》越来越像“罐头”,食之无味弃之可惜。
最后,公司更是被资本家考迪克控制了。这位CEO只想着自己的退休金,为了退休金可以出卖中国玩家的利益。
去年,暴雪内部动荡,“性骚扰”丑闻,引发员工罢工、玩家删号。魔兽新版本《巨龙时代》创下20年来最差表现。
其实,在“离婚”大战中,暴雪受的伤比网易重。网易的分红占到暴雪收入的14.5%,暴雪游戏的收入只占网易的7.5%。
《暗黑4》发售后,由于缺少中国市场,卖得一般,急得暴雪团团转,被迫打破常规,在steam平台上架了《暗黑4》,曲线接触到中国玩家。
如今,暴雪终于重新回到了中国市场,恢复了点元气。算是止损、小赢。
唯一输的是中国玩家,被当猴耍。
首先,百万《魔兽世界》老玩家捧着“骨灰盒”无家可归,被迫涌入亚服。亚服月卡110元,国服90元,玩亚服还要买代理,月租30元。每个月要多花50元,这笔开销原本是可以省下的。
其次,上千万买了暴雪单机游戏,如《暗黑2重置版》《守望先锋》《星际争霸2》的玩家,无法登录游戏了,相当于被剥夺了财产权。
因为这些游戏,已被买断,是玩家的私人财产,却堂而皇之地被一家外国游戏公司掠夺走了。
现在,双方和好了,一句“大家快回来玩吧”!还能打动“暴雪粉”吗?
近几年,中国有多少“暴白”变成了“暴黑”,大家都有目共睹。
最关键的是现在暴雪出品的游戏是真的不好玩,一份500元的《暗黑4》的可玩性还不如《暗黑2重置版》。除了情怀,不知道暴雪还剩什么?
一份由“新闻晨报”发起的调查显示,42%的玩家明确表示“已经不玩”暴雪游戏了。即使国服回归,也不会再玩,远比“会玩”“等消息”的玩家要多。
希望这次复合后,暴雪能重新找到为玩家制作游戏的初心,把中国玩家当成自己人,正视中国玩家的呼声。
暴雪可以多搞一些活动,挽回心凉了的中国玩家,比如《魔兽世界》免月卡畅玩三个月、《暗黑4》半价销售等。
毕竟,暴雪游戏曾是很多人的青春,给我们带来过很多感动和快乐,没那么容易说再见。
作者:9527
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